Na localidade de San Juan Chamula, no México, a Coca-Cola foi além de ser apenas uma bebida, assumindo um papel de grande importância em cerimônias de cura e purificação. Os moradores de lá têm a crença de que o gás presente no refrigerante ajuda a provocar o arroto, considerado um gesto de expulsão de entidades malignas e vibrações ruins que perturbam o espírito.
Essa peculiaridade une costumes maias ancestrais com o catolicismo, onde a bebida escura agora substitui ofertas tradicionais nas igrejas da região. O que surgiu como um item de significado espiritual, hoje evidencia um sério problema social, agravado pela escassez de água potável e pelos alarmantes números de casos de diabetes na área.